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捕鱼游戏本质上是一种博弈类游戏,在游戏过程中玩家花费金币捕鱼,有输有赢,金币数量也随之增减。捕鱼游戏深谙玩家“以小博大”的心理,利用赌性来刺激用户购买金币,利润非常可观。捕鱼买量持续周期长,头部游戏买量规模大也侧面印证了这一游戏品类的盈利能力。


同时,捕鱼游戏玩法门槛较低,且竞技性强,在街机时代就有相当多的忠实玩家。相较于MOBA、SLG等中重度游戏,捕鱼游戏的研发难度低、周期短,研发成本低,且覆盖用户群体年龄跨度大;相较于其他的买量游戏,捕鱼游戏生命周期长,用户粘性高,且用户付费频率高。游戏厂商热衷于捕鱼游戏的原因也正在于此。


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头部捕鱼游戏买量规模大,中尾部产品获量有限
捕鱼游戏高度依赖买量获客,且流水的增长与买量规模正相关明显。

从DataEye-ADX平台买量数据来看,第一,头部捕鱼游戏的买量规模大,仅从投放素材量上就高出中尾部产品近10倍,捕鱼游戏买量榜TOP1的《乐乐捕鱼》更是凭借1周1,580组投放素材数跻身买量总榜TOP21。第二,头部捕鱼游戏买量投入高,《乐乐捕鱼》邀请港台明星任达华代言,《捕鱼炸翻天》邀请港台明星吴孟达代言。

但也仅有头部捕鱼游戏能抗住明星代言的成本,中尾部产品买量素材基本为素人实拍及游戏画面展示形式,且在投放量上与头部产品非同一量级,中尾部产品的获量极其有限。


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